Brand Building mit Audio
Die Macht von Audiowerbung für starke Marken
Radio- bzw. Audiowerbung ist bewährt, um Markenbotschaften an ein breites Publikum zu vermitteln. Doch wie effektiv ist Audio wirklich, wenn es um den Aufbau starker Marken geht? Eine Studie von ARD MEDIA und RMS zum Thema „Brand Building mit Audio“ liefert interessante Erkenntnisse, um aufzuzeigen wie Radio- bzw. Audiowerbung Unternehmen dabei helfen kann, eine starke Markenpräsenz aufzubauen.
Die mentale Verfügbarkeit stärken
Die Studie betont die Bedeutung der mentalen Verfügbarkeit einer Marke. Also die Präsenz einer Marke in bestimmten Bedarfssituationen: Denken wir zum Beispiel an die nächste Grillparty, kommt schnell eine bestimmte Bratwurst- oder Limonadenmarke in den Sinn oder diese eine Grillsauce, die so lecker schmeckt.
Mit einer hohen mentalen Verfügbarkeit steigt auch die Wahrscheinlichkeit, dass wir uns im Moment der Kaufentscheidung an eine bestimmte Marke erinnern und für diese entscheiden.
Audiowerbung kann dabei helfen, die Präsenz und Fülle von Erinnerungen zu steigern, die dafür sorgen, dass die Marke in den Köpfen der Konsumentinnen und Konsumenten präsent ist. Durch den gezielten Einsatz von Stimmen, Musik und Soundeffekten kann eine emotionale Verbindung zur Marke hergestellt werden. Sicher kennt fast jede/r einen bekannten Jingle oder Slogan, der uns sofort an bestimmte Marken erinnert. Audiowerbung schafft Assoziationen und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Menschen die Marke in relevanten Bedarfssituationen wahrnehmen und an sie denken.
Die Kraft des Klangs im Radio
Radiowerbung kann durch gezielte Musikauswahl, einprägsame Soundeffekte und charakteristische Stimmen eine starke emotionale Wirkung erzielen. Durch den Klang können Botschaften und Werte der Marke transportiert werden.
Gut gestaltete Radiowerbung kann Geschichten erzählen und die Aufmerksamkeit der Zuhörerinnen und Zuhörer auf sich ziehen. Dabei ist es wichtig, die Stimmung der Zielgruppe zu erfassen und die richtigen Klänge einzusetzen, um eine starke Resonanz zu erzeugen.
In diesem Beitrag könnt Ihr mehr über die Kreation von Audiospots lesen.
Aufbau einer konsistenten Markenidentität
Radiowerbung bietet die Möglichkeit, eine konsistente Markenidentität aufzubauen. Durch regelmäßige Ausstrahlung und Wiederholung der Werbebotschaft können Konsumentinnen und Konsumenten eine starke Verbindung zur Marke herstellen. Eine konstante Präsenz im Radio hilft dabei, die mentale Verfügbarkeit der Marke zu stärken und sie mit relevanten Bedarfssituationen in Verbindung zu bringen. Durch die Wiederholung von Markenbotschaften und -elementen wird die Markenidentität im Gedächtnis verankert und die Wiedererkennung gefördert.
„Die Wirkung von Audiowerbung und mentaler Verfügbarkeit von Marken ist nachweisbar“ (AUDIOEFFEKT 2023 | Brand Building mit Audio: Wie Audiowerbung die mentale Verfügbarkeit von Marken stärkt)
Effektive Platzierung und Timing
Radiowerbung kann situativ platziert und zeitlich abgestimmt werden. Je nach Zielgruppe und Produktnische können bestimmte Sendezeiten oder -tage ausgewählt werden, um die Werbebotschaft optimal zu platzieren.
Durch eine gute Planung einer Kampagne können Unternehmen sicherstellen, dass die Zielgruppe erreicht wird und die Werbebotschaften zur richtigen Zeit am richtigen Ort gehört werden.
Fazit
Radio- bzw. Audiowerbung ist besonders kraftvoll, um eine starke Markenpräsenz aufzubauen. Durch gezielte Klänge, emotionale Botschaften und eine konsistente Markenidentität kann Radio- bzw. Audiowerbung die mentale Verfügbarkeit einer Marke steigern und Assoziationen bei den Konsumentinnen und Konsumenten hervorrufen. Der gezielte Einsatz von Radio- bzw. Audiowerbung ermöglicht es, eine starke Verbindung zur Zielgruppe aufzubauen und letztendlich den Erfolg einer Marke zu steigern.
Nutzt Ihr schon die Macht von Radio- oder Audiowerbung, um Eure Marke zu stärken und im Gedächtnis der Hörerinnen und Hörer zu bleiben?
Meldet Euch einfach bei uns und wir planen mit Euch gemeinsam die passende Kampagne!
Credits: AUDIOEFFEKT 2023 | Brand Building mit Audio: Wie Audiowerbung die mentale Verfügbarkeit von Marken stärkt // Foto: Good Faces über Unsplash