Beim Imagetransfer werden Imagebestandteile eines Imageträgers (Produkt, Marke oder Person) auf einen anderen übertragen. Auf diese Weise entstehen Markenartikel mit einem identischen Image, die als Markenfamilie bezeichnet werden. Marken aufzubauen, ist riskant und mit hohen Kosten verbunden. Durch einen gemeinsamen Markennamen kann die positive Ausstrahlung der Markenelemente und der Kommunikation für die jeweiligen Produkte wechselseitig genutzt werden.