Unter Grundgesamtheit versteht man die Menge aller statistischen Einheiten mit übereinstimmenden Identifikationskriterien. In der Marktforschung werden damit alle Personen oder Haushalte bezeichnet, aus denen eine Stichprobe gezogen wurde und die durch diese repräsentiert werden (Beispiel: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren).