1972 wurde der Deutsche Werberat vom Zentralverband der Deutschen Werbewirtschaft (ZAW) gegründet. Er dient als Konfliktregler zwischen Beschwerdeführern aus der Bevölkerung und werbetreibenden Firmen im Falle unlauterer oder irreführender Werbung. Er arbeitet dabei nach dem System des Schiedsrichters. Eine weitere Aufgabe des Gremiums liegt in der Entwicklung von Verhaltensregeln und Leitlinien zur inhaltlichen Gestaltung von Werbung und Öffentlichkeitsarbeit. Grundlage für die Entscheidungen des Werberats bilden die Gesetze, werberechtliche Vorschriften, die Verhaltensregeln des Deutschen Werberats sowie die allgemein gültige Auffassung der Gesellschaft zu Sitte, Moral und Anstand.