Die Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse (kurz AWA) untersucht die Mediennutzung, das Konsumverhalten sowie die Einstellung der Bevölkerung in Deutschland. Diese umfassen die Bereiche Print, Fernsehen, Hörfunk, Internet, Kino und Außenwerbung. Durch das weit gefasste Spektrum zählt die AWA zu den bedeutendsten Markt-Media-Studien in Deutschland. Durchgeführt werden die Studien vom Institut für Demoskopie Allensbach. Einmal pro Jahr im Sommer werden die gewonnenen Ergebnisse veröffenlicht. Die AWA unterscheidet sich von der MA durch kleinere Fallzahlen, ein anderes zugrundliegendes Verfahren der Stichprobenziehung sowie durch weit umfassendere Fragen über Lifestyle und Produkt- und Markenverwendung.