Regionales Marketing mit TV-Sponsoring

Die Bedeutung von regionalem Marketing –

3 Fragen an… Friedemann Kunz, Inhaber und Geschäftsführer von ScanHaus Marlow

In einer schnelllebigen und digitalen Welt stehen Unternehmen immer mehr vor der Herausforderung, ihre Zielgruppe auf einer persönlichen Ebene zu erreichen. Um Verbundenheit und Vertrauen zu Kunden aufzubauen, gewinnt regionales Marketing als „Anker“ immer mehr an Bedeutung. Persönlichkeit und Nähe eines Unternehmens können am Ende entscheidende Faktoren bei der Kaufentscheidung sein.

Eine gute Möglichkeit für regionales Marketing ist das TV-Sponsoring der Regionalmagazine im NDR Fernsehen. Unser Kunde ScanHaus Marlow GmbH nutzt mit der Präsentation des Wetters für Mecklenburg-Vorpommern im NDR Fernsehen die Nähe zur Region, um – einerseits – die Verbundenheit zu stärken und sich – andererseits – als potenzieller Arbeitgeber zu positionieren. Das in Marlow in Mecklenburg-Vorpommern ansässige Familienunternehmen gehört seit nunmehr über 30 Jahren zu den führenden Herstellern moderner und umweltfreundlicher Markenhäuser.

Im Gespräch mit NDR Media Geschäftsleitung Ronja Böhlke hat Friedemann Kunz, Inhaber und Geschäftsführer von ScanHaus Marlow, 3 Fragen zu seinem Engagement beantwortet.

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Seit nunmehr zwei Jahren präsentieren Sie als treuer Partner das Wetter für Mecklenburg-Vorpommern im NDR Fernsehen – prominent platziert zwischen dem erfolgreichsten Regionalmagazin, dem Nordmagazin sowie dem „Leuchtturm“ im deutschen Fernsehen, der Tagesschau. Ganz im Sinne von: Aus der Region für die Region?

Als wir das Sponsoringangebot der NDR Media erhalten haben, musste ich nicht lange überlegen. Mir war sofort klar: Das müssen wir tun! Mecklenburg-Vorpommern ist unser Heimatmarkt und ich wusste, dass ein Sponsoring im Umfeld des Nordmagazins um diese Uhrzeit bedeutend ist. Wir sind mit der Resonanz zufrieden und glücklich und haben uns daher auch für die Fortführung entschieden. Ich sage auch heute noch: Danke für das Angebot.

Sie setzen derzeit auf zwei Sponsortrailer: ein Trailer – mit Ihnen – in Anlehnung an Ihre klassische Kampagne, ein zweiter mit einem Ihrer Monteure, Micha Girod. Beide haben unseres Erachtens eines gemeinsam: Sie sind persönlich und besonders nahbar. Wie funktionieren die Sponsortrailer für Sie? Mit einem durchschnittlichen Marktanteil von 44,9 Prozent* ist das Nordmagazin mit dem anschließenden Wetter ja gern gesehen im Land.

Das ist richtig, wir haben zwei Motive. Dass ich mitmache, ist tatsächlich eine alte Tradition bei uns. Ich habe mein Gesicht schon immer der Firma zur Verfügung gestellt. Unseren Monteur Micha haben wir jetzt auch mit aufgenommen, damit wir zum einen etwas Abwechslung in unsere Sponsortrailer einbringen und zum anderen unser Image als Arbeitgeber im Land stärken. Das ist eine gute Kombination für uns.

„(…) ich wusste, dass ein Sponsoring im Umfeld des Nordmagazins um diese Uhrzeit bedeutend ist.“

Die Zinsen steigen infolge der Inflation, die Bevölkerung blickt mehr auf die eigenen Ausgaben. Was heißt das Ihrer Meinung nach für alle mit dem Wunsch nach Eigenheim? Und was macht ScanHaus Marlow in diesem Markt seit nunmehr über 30 Jahren so besonders? An dieser Stelle wünschen wir Ihnen auch nochmals nachträglich alles Gute zum Firmenjubiläum!

Das stimmt. Wir haben die glückliche Situation, dass wir nicht so stark betroffen sind wie leider viele andere. Wir verzeichnen ein kleines Minus, aber mit unserer Bauweise und dem weiteren Ausbau unseres Produktportfolios haben wir die Zeit, in der deutlich weniger gebaut wird, hervorragend überstanden und überstehen sie auch weiterhin. Ich bekomme oft die Frage gestellt, ob wir aus den bekannten Gründen Mitarbeiter kündigen müssen. Das kann ich Gott sei Dank verneinen. Im Gegenteil: Wir suchen neue Mitarbeiter in allen Bereichen und freuen uns über jeden neuen Mitarbeiter, der zu uns kommen möchte.

Lieber Herr Kunz, vielen Dank für den interessanten Einblick und, dass Sie sich die Zeit für „3 Fragen an…“ genommen haben.

* Marktanteil in %, NDR FS Gesamt 14+, Mecklenburg-Vorpommern, Zeitintervall 19.54-19.59, Mo-Sa, auflaufender Jahresdurchschnitt 2022