Aktuelle Meldungen

Klimawandel, Ukraine Krieg, Inflation… Wir leben in einer Welt, die bei vielen Menschen zurzeit von permanenten Krisen sowie Überforderung, Ohnmacht und existenziellen Ängsten geprägt ist. Was bedeutet das für Marken? Wie sieht die richtige Kommunikation in diesen Zeiten aus und welche Rolle spielt Audio- bzw. Radiowerbung dabei? Keine Werbung ist auch keine Lösung Es gibt keine Blaupausen zur kommunikativen Strategie in Ausnahmesituationen. Aber eine Strategie funktioniert meist schlechter als alle…

Ein Gespräch mit Prof. Dr. Lisa-Charlotte Wolter wie eine nachhaltige Mediaplanung aussehen kann. Nachhaltigkeit ist in unserer Gesellschaft zu einem der zentralen Themen geworden. Das merken wir auch in der Werbung und Kommunikation von Unternehmen. Aber nun kommt eine weitere Dimension dazu, nämlich Nachhaltigkeit in der Mediastrategie und -planung. Neben ökologischen Aspekten geht es dabei insbesondere um einen verantwortungsvollen und wertebasierten Umgang mit Informationen. Prof. Dr. Lisa-Charlotte Wolter von…

Starke Stimme – starker Auftritt? Wir nutzen täglich unsere Stimme, ohne wirklich darüber nachzudenken. Dabei wird ein selbstbewusster Auftritt, sei es im Beruf oder im Alltag, auch maßgeblich von unserer Stimme geprägt. In unserem Interview mit Kat Wulff tauchen wir tief in die Welt der Stimme und des Stimmtrainings ein, um zu verstehen, warum es sich lohnt, die eigene Stimme genauer zu betrachten und zu trainieren. Kat ist Sängerin,…

Die Macht der Klänge in der Marketingwelt Wiedererkennungswert und eine unverwechselbare Identität sind für ein Unternehmen elementar wichtig, um im Wettbewerb zu bestehen und in Erinnerung zu bleiben. Die Corporate Identity, die Unternehmenspersönlichkeit, setzt sich dabei aus verschiedenen Bereichen zusammen: Erscheinungsbild, Verhalten und Kultur des Unternehmens. Ein weiterer – unseres Erachtens häufig noch unterschätzter Bereich – ist der Klang des Unternehmens. Bei der akustischen Markenführung (auch: Audio Branding, Sound Branding,…

Werbung ganz ohne Cookies – das geht im Radio schon lange! Damit Werbebotschaften die richtige Zielgruppe erreichen ist gutes Targeting entscheidend. Im Onlinemarketing ist dafür der Einsatz von Cookies ein bedeutendes Werkzeug. Cookies sind kleine nützliche Dateien, die es Werbetreibenden ermöglichen, das Verhalten der Nutzerinnen und Nutzer zu verfolgen und ihnen maßgeschneiderte Werbung zu präsentieren. Doch das Zeitalter der Cookies neigt sich dem Ende. Wir erklären, was der Wegfall…

Die Macht von Audiowerbung für starke Marken Radio- bzw. Audiowerbung ist bewährt, um Markenbotschaften an ein breites Publikum zu vermitteln. Doch wie effektiv ist Audio wirklich, wenn es um den Aufbau starker Marken geht? Eine Studie von ARD MEDIA und RMS zum Thema „Brand Building mit Audio“ liefert interessante Erkenntnisse, um aufzuzeigen wie Radio- bzw. Audiowerbung Unternehmen dabei helfen kann, eine starke Markenpräsenz aufzubauen. Die mentale Verfügbarkeit stärken Die…